Bakgrunnen: en kunde med god grunn til å være redd
Kunden er en norsk nettbutikk med et sortiment på over tusen produkter. De hadde vært gjennom et plattformbytte tidligere — den gangen uten at noen tenkte på SEO underveis.
Resultatet var det de selv kaller «en skikkelig smell». Trafikken kollapset, salget fulgte etter, og det tok lang tid å komme tilbake. Så da de skulle bytte plattform på nytt — denne gangen til Dynamicweb — var frykten reell og velbegrunnet.
«Vi visste at forrige runde hadde gått galt. Vi var redde for å gå på en ny smell.» — Kunden, før lansering
Hva jeg gjorde
Et vellykket plattformbytte er ikke ett enkelt grep. Det er en sekvens av riktige beslutninger tatt i riktig rekkefølge. Her er hva vi fokuserte på.
Redirect-plan før lansering
Ny plattform betydde ny URL-struktur. Alle gamle URL-er med trafikk og innkommende lenker ble kartlagt og mappet til nye destinasjoner. Ingen viktige sider fikk forsvinne uten en 301 på plass.
Dette alene er hovedårsaken til at forrige runde gikk galt. Uten en redirect-plan mister du all opparbeidet lenkeautoritet over natten, og Google må starte på nytt med å evaluere nettstedet.
Canonical-problemer oppdaget og løst
Etter lansering avdekket en full Screaming Frog-crawl at Dynamicweb hadde en templating-bug: canonical-tagger ble generert fra importerte legacy-slugger i stedet for sidenes faktiske live-URL-er. 519 av 1300 URL-er var påvirket.
Jeg kategoriserte problemet i tre fix-typer, produserte en komplett tiltaksliste for utvikleren, og fulgte opp til alle canonical-problemer var løst. Dette er akkurat den typen uforutsette tekniske overraskelser et nytt CMS kan skape — og som krever at noen faktisk ser etter dem.
SEO-grunnlaget klart fra dag én
robots.txt, sitemap.xml, canonical-tagger og intern lenkestruktur ble verifisert både før og etter lansering. GA4 ble satt opp parallelt slik at vi hadde sammenlignbare data fra første dag.
Løpende overvåking i perioden etter lansering
De første ukene etter et plattformbytte er de mest kritiske. Jeg fulgte Search Console tett for crawl-feil, indekseringsproblemer og eventuelle rangeringssvingninger.
Det kom noen tekniske overraskelser — det gjør det alltid — men de ble oppdaget og løst raskt, før de rakk å påvirke trafikken.
Botten har vært innom
Coverage- og Indexing-rapportene i GSC er ikke fullstendig oppdatert enda — det er normalt de første ukene etter et plattformbytte. Men Core Web Vitals-rapporten forteller sitt tydelig: både mobil og desktop rapporterer godt over 1 100 gode URL-er, og null dårlige. Google har altså vært innom og vurdert det nye nettstedet.
I samme runde landet det også flere strukturerte data enn før — en teknisk bonus kunden får med på kjøpet, som gjør nettstedet lettere å tolke for både Google og AI-drevne søkeflater.
Resultatet: stabilt fra dag én
Byttet ble gjennomført 16. juni 2026. Grafen fra Search Console forteller historien tydeligere enn ord: kurvene holder seg stabile gjennom og etter overgangen — ingen synlige fall på migreringsdatoen.
Siste 28 dager vs. forrige periode:
- Klikk: 16 000 mot 14 200 — opp 13 %.
- Impressions: 760 000 mot 670 000 — også opp 13 %.
- Gjennomsnittsposisjon: 8,3 mot 7,9 — marginal justering, innenfor normal variasjon etter et plattformbytte.
- Bestillinger kom inn fra dag én. Ingen negativ effekt på salg.
«Bestillinger kom inn fra dag én, og vi merket ingen negativ forskjell.» — Kunden, etter lansering
Mitt råd til deg
Planlegger du et plattformbytte? Involver en SEO-spesialist tidlig — ikke som en siste sjekk før lansering. Det er i planleggingsfasen de viktigste valgene tas. Og særlig: ikke la en fastsatt lanseringsdato gå foran kvaliteten på gjennomføringen.
