Innhold i denne artikkelen
Dyrt verktøy er ikke det samme som god SEO. Jeg har jobbet med alt fra bootstrappede startups til etablerte bedrifter, og sannheten er at de gratis verktøyene dekker 80 % av jobben — hvis du vet hva du skal se etter.
Her er verktøykassen jeg faktisk åpner hver uke.
1. Google Search Console — grunnfjellet
Hvis du bare skal bruke ett verktøy, bruk Search Console. Det er gratis, det er fra Google, og det er det eneste stedet der du ser hva Google faktisk gjør med nettstedet ditt.
Du får svar på:
- Hvilke sider Google har indeksert
- Hvilke søkeord som gir deg visninger og klikk
- Hvilke sider som har tekniske problemer
- Hvilke sider som har falt i trafikk — og når
Det Search Console ikke gjør, er å fortelle deg hva du bør gjøre. Det er der du trenger en tolk — enten det er deg selv eller noen du leier inn.
Jeg har skrevet en egen guide til Google Search Console hvis du vil komme i gang.
2. Google PageSpeed Insights — hastighet uten bullshit
Hastighet er en rangeringfaktor, spesielt på mobil. PageSpeed Insights gir deg en score, viser deg nøyaktig hva som er treigt, og knytter det til Core Web Vitals — de tre målene Google offentlig sier de bryr seg om.
Du får:
- Performance-score på 0–100 for mobil og desktop
- LCP (largest contentful paint) — hvor raskt hovedinnholdet laster
- INP (interaction to next paint) — hvor responsiv siden føles
- CLS (cumulative layout shift) — om elementer hopper rundt mens siden laster
Tallet i seg selv betyr mindre enn trenden. En side som scorer 45 i dag og 70 om tre måneder, er på rett vei. En side som scorer 90 men har ustabil graf over tid, kan ha noe under overflaten.
3. Google Trends — hva folk faktisk lurer på
Trends er undervurdert. Det viser ikke volum, men det viser retning. Skal du velge mellom to emneord for en artikkel? Sammenlign dem i Trends. Vil du vite om et tema er sesongbetont? Trends forteller deg det.
Jeg bruker det særlig når jeg skal:
- Velge mellom to lignende søkeord
- Planlegge innholdskalenderen rundt sesong
- Sjekke om et «hype-ord» faktisk vokser eller er en boble
4. ChatGPT / Claude — ikke for data, men for tenking
KI-verktøy kan ikke erstatte Search Console eller en crawler. Men de er glimrende til:
- Brainstorme titler og metabeskrivelser
- Skrive første disposisjon av en artikkel
- Finne mønstre i tekst (for eksempel gjentatte formuleringer)
- Oversette og forenkle kompliserte forklaringer
- Sjekke om en side er tydelig nok
Jeg bruker KI som en ekstra hjerne, ikke som en erstatning. Den ser ikke nettstedet ditt live. Den vet ikke hva konkurrenten din gjorde i går. Den kan ikke erstatte erfaring og data.
5. Screaming Frog — gratis teknisk scanning
Screaming Frog er en desktop-applikasjon som crawler nettstedet ditt som Google ville gjort. Gratisversjonen dekker 500 URL-er, noe som er nok for svært mange norske bedriftsnettsteder.
Det finner:
- Brutne lenker
- Manglende eller dupliserte titler
- Bilder uten alt-tekst
- Sider som ikke indekseres
- Redirect-kjeder og statuskoder
For et nettsted med hundre sider er dette gull verdt. Du får en teknisk helserapport på minutter, ikke timer.
6. Google selv — den undervurderte konkurrentanalysen
Åpne et privat nettleservindu, søk på søkeordet du vil rangeres på, og se hva som kommer opp. Det er gratis, og det gir deg mer innsikt enn mange verktøy:
- Hva skriver konkurrentene i tittelen?
- Hvilken type innhold rangerer — artikler, produktsider, lokale treff?
- Er det bildekaruseller, «People also ask», videoer eller kart?
- Hvilke nettsteder får lov til å ligge der?
Dette er konkurrentanalyse uten filter. Alt du trenger er tid og en notatblokk.
7. Min egen gratis SEO-analyse
Jeg bygget en gratis SEO-analyse nettopp fordi de fleste verktøyene enten drukner deg i data, eller krever at du selv vet hva du leter etter. Analysen ser på:
- Teknisk helse
- GEO- og KI-synlighet
- Hastighet og mobil
- Hva du bør prioritere
Den tar under to minutter. Bruk den som et utgangspunkt, og kombiner den med verktøyene over for å grave dypere.
Hva du ikke trenger i starten
Betalte verktøy som Semrush, Ahrefs eller Moz er kraftige, men de er ikke obligatoriske. Vurder å betale først når du:
- Har mange hundre sider å overvåke
- Skal gjøre dyp konkurrentanalyse regelmessig
- Trenger nøyaktige søkevolumstall for mange søkeord
- Jobber med innholdsplanlegging for flere markeder eller språk
Inntil da er gratisverktøyene dine sterkeste allierte.
