Innhold i denne artikkelen
Mange småbedrifter har et navn som ligner noen andre sitt, og det er urovekkende å se et KI-svar blande deg med en annen virksomhet. Entiteter handler om akkurat dette: å gjøre det tydelig for søkemotorer og KI-tjenester hvem du er, hva du tilbyr og hvordan du henger sammen med resten av verden.
Hva er en entitet i SEO?
En entitet er noe som kan identifiseres og skilles fra andre ting. SmåSeo er en virksomhet. Anabel Hafstad er en person. Oslo er et sted. SEO-rådgivning er en tjeneste. Hver av dem har egenskaper og relasjoner: Anabel driver SmåSeo, SmåSeo holder til i Oslo og tilbyr rådgivning.
Da Google lanserte Knowledge Graph i 2012, beskrev de det som en overgang fra «strings» til «things». Søkemotoren skulle ikke bare se ordene du skrev, men forstå hvilke ting du mente. Den tanken er enda viktigere i dag, når KI-tjenester skal sette sammen svar fra mange kilder.
Hvorfor betyr entiteter noe for SEO og GEO?
Et søkeord er det folk skriver. En entitet er det de mener. Søker noen etter «Mester Bil Oslo», må søkemotoren forstå om det er et bestemt verksted eller bare et generelt søk.
For SEO hjelper tydelige entiteter Google å koble riktige sider til riktige søk, særlig for merkenavn og lokale søk. For GEO er det kanskje enda mer grunnleggende. En KI-tjeneste kan ikke anbefale deg på en fornuftig måte hvis den ikke er sikker på hvilken virksomhet den snakker om.
Når jeg går gjennom nettsteder for mindre bedrifter, er problemet sjelden avansert. Det er heller at virksomheten heter tre litt forskjellige ting på nettstedet, i Google-profilen og på LinkedIn, eller at det ikke står noe sted hvem som står bak.
Hvordan gjør du virksomheten din til en tydelig entitet?
Begynn med det enkle. Bruk samme navn, adresse og telefonnummer overalt der virksomheten er omtalt: nettstedet, Google-bedriftsprofilen, bransjekataloger og sosiale profiler. Små forskjeller kan virke ubetydelige, men gjør koblingen mindre sikker.
Lag en ordentlig om-side. Fortell hvem som står bak, hva dere gjør, hvor dere holder til og hvorfor dere kan noe om faget. Det hjelper lesere og søkemotorer på samme tid, og henger tett sammen med det Google kaller E-E-A-T.
Gi hver hovedtjeneste en egen side med et tydelig navn. «Tjenester» med en lang liste gjør det vanskeligere å forstå hva du faktisk er god på enn én side per tjeneste med en klar forklaring.
Hvilken rolle spiller strukturerte data?
Med strukturerte data beskriver du entitetene dine i et format maskiner leser presist. Organisasjonsmerking kan for eksempel angi navn, logo, adresse og lenker til offisielle profiler med sameAs.
Merkingen er en presisering, ikke en snarvei. Den må stemme med det som står synlig på siden. Og Google sier tydelig at strukturerte data ikke garanterer at noe vises på en bestemt måte.
Hva kan du ikke styre med entiteter?
Du kan ikke bestemme om Google lager et kunnskapspanel, eller om ChatGPT nevner deg. Omtaler fra andre, som presse, bransjeorganisasjoner og kunder, er en del av bildet, og de kan du bare påvirke indirekte ved å gjøre et godt arbeid som er verdt å omtale.
Det du kan styre, er at opplysningene som finnes er riktige, like og lette å finne.
Sjekk entitetene dine
- Samme navn, adresse og telefonnummer på alle offisielle profiler.
- Om-side som forteller hvem, hva, hvor og hvorfor.
- Én tydelig side per hovedtjeneste.
- Organisasjonsmerking som stemmer med det som står på siden.
- Lenker mellom nettstedet og de offisielle profilene dine.
Dette ser jeg ofte gå galt med entiteter
- Navnet skrives på fem måter. «SmåSeo», «Smaa SEO» og «Små Seo AS» ser ut som tre ulike aktører for en maskin.
- Om oss-siden sier ingenting konkret. Hvem, hva, hvor og siden når mangler, og det er nettopp det søkemotorer og KI-modeller leter etter.
- Strukturerte data lover mer enn siden viser. Schema som ikke samsvarer med synlig innhold, hjelper ikke og kan bli ignorert.
- Profiler andre steder er glemt. Gammel adresse i Google-bedriftsprofilen eller på LinkedIn skaper motstridende signaler.
Oppsummert: Mitt råd om entiteter i SEO og GEO
Entiteter høres teknisk ut, men handler egentlig om å være konsekvent. Jeg tror dette blir viktigere jo mer KI-søk svarer direkte, fordi modellen må vite sikkert hvem du er før den nevner deg.
Ta en halvtime denne uken: søk opp virksomheten din, noter hvor navn, adresse og beskrivelse avviker, og rett det viktigste først.
