Innhold i denne artikkelen
Mannen min spurte meg her om dagen hvordan det egentlig fungerer nå med Googles AI Overviews. "Det virker som om det er den nye plass 1," sa han.
Det er et godt spørsmål, stilt av noen som ikke jobber med dette til daglig, og det fortjener et ordentlig svar. For det er ikke helt feil. Men det er heller ikke hele bildet, og forskjellen mellom de to har mye å si for hvordan bedrifter bør tenke om synlighet fremover.
Denne artikkelen henger sammen med den første artikkelen i serien, om hvordan KI-modeller søker og velger kilder. Der handlet det om ChatGPT, Gemini og Claude som egne produkter. Her handler det om noe litt annet: hva som skjer inne i selve Google-søket du allerede kjenner, som stadig oftere har en KI-generert boks limt oppå det.
Resultatsiden er ikke lenger en liste, den er et lag med lag
Tidligere var en søkeresultatside i praksis en enkel greie. Noen annonser øverst, så en liste med ti organiske treff. Ferdig.
I dag ser Google 37 ulike typer elementer på resultatsiden, avhengig av hva du søker på. AI Overviews, handlekurver, lokale treff, "Folk spør også", videokaruseller, og så videre.
Så mannen min har rett i at noe nytt har tatt den mest synlige plassen. Han bommer bare litt på hva det nye laget faktisk er, for det er ikke bare én ting.
Hva AI Overviews faktisk er
AI Overviews er et KI-generert sammendrag som Google plasserer øverst på resultatsiden for mange søk. Den oppsummerer informasjon fra flere kilder og gir deg et direkte svar, med noen lenker til der informasjonen kommer fra.
Den ble først lansert for amerikanske brukere i mai 2024, og drives i dag av en tilpasset versjon av Gemini. I Norge kom den først på plass våren 2025, med bred tilgjengelighet fra rundt midten av mai 2025, altså et helt år senere enn i USA.
Verdt å merke seg at dette er en annen funksjon enn "AI-modus", en egen samtalebasert fane Google lanserte i Norge først 8. oktober 2025. De to forveksles lett, men er ikke det samme produktet.
Den vises ikke på alle søk. Undersøkelser finner litt ulike tall her, men et sted mellom 13 og 15 prosent av alle søk globalt utløser en AI Overview, og andelen er langt høyere for visse typer spørsmål.
Jeg har ikke funnet et konkret dekningstall for akkurat Norge, så anta at det norske tallet ligger et sted i dette spennet, ikke nødvendigvis identisk med det globale eller amerikanske.
Det som overrasket meg litt da jeg gravde i dette: AI Overviews henter ofte fra sider som ikke ligger på førstesiden av vanlige søkeresultater i det hele tatt. Én analyse fant at over 90 prosent av lenkene i en AI Overview kom fra utenfor topp ti i det klassiske søket for samme spørsmål.
Det stemmer godt med noe jeg skrev om i del 1 av denne serien, at KI-modeller i økende grad velger kilder på en annen måte enn den tradisjonelle rangeringen skulle tilsi.
Og så er det reklamen
Her kommer det som jeg tror overrasker de fleste, inkludert mannen min da jeg forklarte det. AI Overviews er ikke lenger et reklamefritt sammendrag omgitt av annonser. Reklamen har flyttet seg inn i selve boksen.
Google opererer nå med tre ulike reklameplasseringer i tilknytning til AI Overviews:
- over selve sammendraget
- vevd inn i sammendraget
- under det
Det betyr at når du ser en AI Overview, ser du ofte ikke lenger et nøytralt sammendrag etterfulgt av annonser lenger nede. Du ser en blanding, der det ikke alltid er åpenbart hva som er et generert svar basert på nettinnhold, og hva som er betalt plassering innvevd i det samme svaret.
Hva som skjer med det organiske resultatet
Her er tallet som burde bekymre de fleste bedriftseiere mer enn de fleste andre tall i denne artikkelen.
Du kan gjøre alt riktig, faktisk oppnå plass 1 i det organiske søket, og likevel se trafikken din falle betydelig.
Brukeren fikk svaret sitt i boksen over deg og scrollet aldri videre. Andelen søk uten noe klikk i det hele tatt, såkalte zero-click-søk, har økt til et sted mellom 65 og 70 prosent for informasjonssøk der en AI Overview vises.
Verdt å nevne, en separat analyse pekte på noe som nyanserer bildet litt: tekstannonser, ikke bare AI Overviews, har tatt en betydelig del av det organiske klikket det siste året, i noen bransjer mer enn AI Overviews selv har gjort. Så nedgangen i organisk trafikk har trolig to årsaker samtidig, ikke bare én.
Da må vi slutte å måle bare klikk
Her kommer noe jeg bruker mye tid på å forklare kundene mine, for det endrer faktisk hvordan man bør vurdere om SEO-arbeidet fungerer.
Klikk er i ferd med å bli en utdatert hovedmetrikk, ikke fordi klikk plutselig er uviktig, men fordi fallende klikktall på plass 1 ofte betyr at strategien virker, ikke at den feiler.
De fleste av klikkene som forsvinner var knyttet til rene informasjonssøk, det brukeren egentlig ville ha var et raskt svar, ikke et besøk på nettsiden din. Den typen søk blir nå i økende grad besvart direkte i KI-verktøy, enten det er en AI Overview eller en samtale i ChatGPT.
Det jeg holder fast ved i stedet, hentet rett fra Google Search Console:
- Gjennomsnittlig rangering. Dette er i praksis et mål på om Google mener innholdet ditt fortjener en god plass. Holder den seg stabil eller bedres den, indikerer det at Google fortsatt vurderer innholdet som det de kaller «høy kvalitet». Et signal som treffer godt hos Google i utgangspunktet, smitter ofte positivt over på synlighet i Gemini spesielt, siden den henter direkte fra Google sin indeks, men koblingen er langt svakere for ChatGPT, Claude og Perplexity, som jeg har vist tidligere i denne serien.
- Visninger. Hvor ofte dukker du faktisk opp i søkeresultatene, uavhengig av om noen klikker? Ser du en tydelig oppgang her, vet du at SEO-strategien din har effekt, du blir synlig oftere, selv om ikke alle de visningene omsettes i klikk lenger. Samme forbehold som over gjelder her: en økning i visninger er et sterkere signal for Gemini-synlighet enn for KI-synlighet generelt.
- Konverteringer. Disse bør holde seg stabile, gjerne øke, uavhengig av hva som skjer med klikk og visninger. Hvis konverteringene faller mens visningene dine går opp, er det et helt annet problem enn KI-overtakelse, og fortjener sin egen sjekk. Jeg går grundigere gjennom hvordan jeg tenker om konverteringsmåling i en egen artikkel.
- KI-synlighet spesifikt. Til slutt forsøker vi å måle noe av den nye typen synlighet vi i praksis har «mistet» klikkene til, altså om du faktisk dukker opp i selve KI-svarene. Det er verken enkelt eller presist ennå, og jeg har viet del 4 av denne serien til nettopp det.
Til sammen gir disse fire et mer ærlig bilde enn klikk alene. Og de svarer også på det spørsmålet jeg oftest får fra kunder etter at klikkene deres har falt: nei, dette betyr ikke nødvendigvis at noe er galt. Det kan bety at strategien fungerer akkurat som den skal, bare at «å fungere» ser annerledes ut nå enn for tre år siden.
Jeg går grundigere gjennom hver av disse fire metrikkene, inkludert noen viktige forbehold ved gjennomsnittlig rangering spesielt, i del 3 av denne serien.
Så hva betyr dette for en bedrift som vil bli synlig
Tilbake til utgangspunktet i denne serien. Mange kunder kommer til meg og vil "bli synlig i KI", uten å vite hva det egentlig innebærer. Her er det konkrete svaret for akkurat Google sin del av det bildet.
Målet er ikke lenger bare å rangere høyest. Det er å bli sitert inne i AI Overview.
Samtidig beholder du en solid organisk posisjon, fordi de to nå er delvis frikoblet fra hverandre. En side kan miste det aller meste av klikk selv om den fortsatt rangerer godt, hvis den ikke også blir en av kildene i selve sammendraget.
Kilder
Norsk lansering
- Team Robin, Google AI Overview nå i Norge, slik endres søkeopplevelsen
- Team Robin, AI Mode nå i Norge, Google utvider søkeadferden
- Google Norge, pressemelding via NTB, Nå lanserer Google AI-modus i Norge (8. oktober 2025)
- Digital Norway, Googles "AI-modus" endelig lansert i Norge
Global mekanikk og statistikk
- Bir.ch, Google Ads in AI Overviews: What's Changing in 2026
- Nightwatch, Google's AI Overviews: What You Need to Know in 2026
- Averi, How to Get Featured in Google AI Overviews (2026 Playbook)
- GrowByData, Google SERP Features in 2026: The Complete List
- ALM Corp, How Google's SERP Remonetization is Reshaping Search (2025-2026)
- eSEOspace, How Google AI Overviews Impact SEO in 2026
- StackMatix, Google AI Overviews Impact on SEO: What Changed and How to Adapt in 2026
- Zenerom, How AI Overviews Are Impacting Ad Position & Search Rankings
- SeoProfy, Google AI Overviews: Statistics and Trends in 2026
- Memeburn, Google AI Overview Statistics 2026, med videre referanse til Pew Research Center (2025) og Seer Interactive (april 2026)
- Google, We're bringing the helpfulness of AI Overviews to more countries in Europe
Jeg har ikke funnet et pålitelig, oppdatert tall spesifikt for hvor stor andel av norske søk som utløser en AI Overview. Dekningstallene i denne artikkelen er globale eller amerikanske med mindre annet er nevnt, og bør leses med det forbeholdet. Lanseringsdatoene for Norge er derimot verifisert mot norske kilder, inkludert Googles egen pressemelding.
